受新冠肺炎疫情全球蔓延影响，在线下展会全部“停摆”的状态下，为支持外贸企业渡过难关，稳订单、拓市场，各有关部门、地方政府积极筹办线上数字展会。其中，中国贸促会于4月14日举办了全球疫情爆发后首个数字展——中国—拉美（墨西哥）国际贸易数字展览会（以下简称中拉贸易数字展），宁波市商务局于4月28日举办了2020宁波出口商品全球网上展等，纷纷为外贸企业搭建线上数字化贸易平台。
不可否认，线上展会是一个新生业态，是被疫情倒逼下的创新。由于目前还没有相关的行业标准，也没有可借鉴的模式，中国贸促会商业行业分会组织了此次研讨会，旨在促进业界的交流与合作，探讨线上展在组织过程中困惑与经验。
在中国贸易报总编辑范培康看来，会展数字化创新模式，须在“内容为王、平台建设、团队协同”三个方面进行着手，只有构架好这三驾马车，才能黏住客商在线。
加速转型创新
4月中旬，商务部办公厅发布的《关于创新展会服务模式 培育展览业发展新动能有关工作的通知》指出，要加快推进展览业转型升级和创新发展，积极打造线上展会新平台，促进线上线下办展融合发展，以及培育线上展会龙头企业和品牌展会。
“通过数据库，数字展实现了买家与卖家的精准匹配。”中国贸促会贸易投资促进部展览会议处副处长张博介绍，中拉贸易数字展期间，贸易成交额达802万美元，意向成交额4824万美元。参展企业2265家，累计观众24506人，累计参观46230人次。参展企业获得询盘3290次，查看询盘2570次，回复询盘2631次。买家发布求购信息637条，参展企业查看求购信息445条，进行有针对性报价356次。参展企业获得买家推荐5151次，查看买家推荐3860次。
费建明介绍，宁波网上展已从最初的“类电视电话会议”迭代到3.0模式。下一步，宁波将为中小外贸企业提供服务，全力以赴稳外贸，争取完成全年外向型经济的目标任务。
亟需政策扶持
“随着BAT等互联网企业高举云会展的大旗进入会展业，传统会展业进行数字化创新已成唯一发展路径。”范培康表示，伴随互联网大厂的入局，无论是“与狼共舞”还是“携狼共舞”，都将给传统会展业带来一场加更残酷的竞争大战。
范培康在其《数字化：激发会展新动能》主题演讲中指出，疫情打破了展会的空间格局，会展业数字化从内容到形式、从组织层面到业务层面都亟需进行革新。同样迫切的是，会展主办方、组织机构等亟需进行适应数字经济时代的运营团队，以尽快实现会展服务的在线化、视觉化、社群化运营模式。
“会展业服务标准，还没有线上展会的标准。”中国贸促会商业行业委员会、中标协服务贸易分会秘书长姚歆介绍，目前已经在进行关于《线上展会服务指南》标准研制的思考。
据透露，《线上展会服务指南》团体标准，将于6月3日的全球展览日立项。拟于9月底发布，10月初将进入该团体标准宣贯阶段，中国贸促会商业行业分会将联合中国贸促系统相关单位开展《线上展会服务指南》团体标准相关意见收集和反馈。
搭建服务平台
据费建明介绍，4月20日，宁波举办了2020宁波出口商品全球网上展（防疫物资出口专场），以“方舱展厅”模式打通宁波外贸企业出口的“直通车”，为宁波外贸增添动力。
此次网上展会是宁波外贸企业通过线上模式稳订单、拓市场、保份额的一次尝试，也是破解网络展会多方掣肘难题的创新展现方式。
来自美国、俄罗斯、意大利等20多个国家的42家采购商，与55家宁波供应商利用视频会议进行云端洽谈。
据悉，中国贸促会将建设数字展览公共服务平台，该平台将提供出国展览审批和备案服务、实现财政资金出展项目的全流程管理、扩大数字展览平台在业界的影响力、提供公共服务功能。
据介绍，数字展览平台旨在融汇线上线下、联结国内国际、服务中外企业、搭建贸促平台。
