尽管欧美的会展项目一直是线下会展（In-person event）占绝对主导地位，但其实双线会展活动（Hybrid event）并不是一个新鲜形式，更不用说线上会展（Virtual event）项目了。事实上，在新冠肺炎疫情未出现时，“线上代替线下”的舆论相对较少，“线上如何助力线下”反倒是欧美会展人思考的问题，其中一个原因在于欧美会展活动的“体验”导向属性。倘若细心留意会展行业国际顶层企业的广告宣传，不难发现，不论是世界知名的会展活动策划企业（如MCI），还是广告公关（如阳狮广告、哈瓦斯集团），乃至场地运营巨头智奥会展、ASM Global等，都将“体验”作为宣传的关键词。原因在于欧美体验经济（The Experience Economy）的发展基础。
随着互联网技术的发展和3C产品的普及，会展活动上的一系列线上交互技术很好地助推会展项目的发展，最突出的表现莫过于“线上会展”的出现。线上会展的出现，最初旨在让那些对会展项目抱以浓厚的兴趣、却因各种原因无法参加的爱好者也能通过观看线上直播的方式分享与会者的部分体验。举些简单的例子，像慕尼黑安全会议或是世界经济论坛等国际顶级的政治经贸类论坛，并非人人均有机会参加，刚结束的苹果全球开发者大会（WWDC）也不是每个爱好者都能支付1599美元及其延伸出来的差旅费用，但这些会展活动每年均会通过线上直播的方式吸引全球目光。
