由谷哥、淡马锡和贝恩公司联合发布的《2020年东南亚数字经济报告》今年如期发布，报告形容东南亚这个拥有5.83亿人口的地区，是一个恢复能力强，正在全速前进的市场。报告显示2020年，东南亚整体电商规模达620亿美元，较去年上涨63％，到2025年预计将达1720亿美元，相较早前预期的市场规模，报告再度把预期目标上调12％，而菲律宾的电商市场届时将达210亿美元，会成为领跑的动力之一。

2020年，整个东南亚地区互联网新增用户达4000万之众，网络用户总量已经突破4亿大关，这表示已有70％的东南亚人口开展了线上生活以及进行线上消费。而菲律宾更是当中的领跑动力，据线上平台调查数据显示，从今年5月份起，菲律宾Shopee的店铺数量从12.1万家，只用了半年时间就已经突破24万家，增长接近100%，而从Facebook、twitter以及Google多方面的数据都表明，无论是网络用户总量，还是活跃用户数量与比例，菲律宾都有突出表现，经常通过Google和Facebook做营销的朋友都会有体会，菲律宾地区无论是Facebook群组内投放又或者是用户反馈都会有不俗的表现。

据统计，在菲律宾电商平台最受欢迎的商品排名中，前三的商品类目分别为消费类电子、时尚服饰、家居以及健身类商品，这其实也与之前黑五网一的销售数据统计相呼应，家居概念的商品因为今年的疫情影响，大众居家的时间明显增加而导致对家居生活环境升级的需求被放大，使家居概念的商品在全球内被追捧，包括在RCEP成员国范围内，家居概念的跨境电商业务将拥有更大的潜力与可挖掘的空间。针对日常生活的家居用品，东南亚排名前三的电商平台Shopee、Lazada、Zalora都是各位电商卖家可以优先考虑的进驻平台，而对于B2B业务又或者是建材类的产品，卖家则需要考虑对应的大型B2B或者垂直B2B电商平台，之前我也介绍过例如阿里巴巴国际站、亮材Baterialbank、大健云仓等平台，分别都是各自领域的代表。

在瓷砖品类，2020年前10个月，在中国瓷砖出口目的地中，菲律宾位列所有国家与地区的第二，出口金额达到2.64亿美元，同比上升9.56%。可见无论是家居建材，还是家居生活产品，未来在菲律宾市场都拥有良好的前景，在RCEP的大环境下菲律宾对这类商仍然会非常依赖中国的出口，如果配合良好的跨境电商环境与适当的营销，家居概念的商品销售，中国商品在菲律宾跨境电商市场将会大有可为。

（来源：国际建材 Ray Lee）